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海外トレンド

2017.10.23

暮らし Life

海外トレンド


vol.102:【アメリカマーケティング事情】全米でロボット・おさるが人気!?その実態に迫る!

ボストン、第二週目が終わりました。
NPOをはじめ、さまざまなセクターで
活躍するCEOやリーダーたちとの会話の中で
感じるのは「シンプル」の重要性。


「What」「Why」「How」


の3つの要素で簡単に伝えたいことを
語りなさいとの指導を受けています。


今回のレポートはアメリカの最新おもちゃ事情から。
2017年のクリスマスプレゼントとして注目を浴びている
ロボット型おもちゃからのヒント。


このおもちゃにもやはり「シンプル」フィロソフィーが
根底に流れていますよ!



注目ポイントはこの3つ。

・ロボットなのにとにかく安い!
・持ち運びも簡単!かわいい40種類の動きで子どもを魅了
・テクノロジー+社会貢献


【アメリカマーケティング事情】全米でロボット・おさるが人気!?その実態に迫る!  


「ウッキッキー」
公式サイトのビデオクリップを再生すると、
かわいらしいおさるの声が聞こえてくる。


これは、アメリカで2017年8月11日に発売となった
「Fingerlings(フィンガーリングス)」という
おさるの形をした新型のペットロボットだ。
すでに売り切れ店が続出するほどの人気ぶりである。


アメリカではクリスマスに向けて新商品が登場し、
親たちが買い進める動きが出てきている。
少し前にこのセカママ通信でも取り上げた
フィジェットスピナーが子どもたちの間で
爆発的な人気となったが、


セカママ通信 vol.82:
大人には理解不能?全米で大ブームのおもちゃ「フィジェットスピナー」の魅力とは?
http://gm-ri.com/communication/entry-199.html


次なるトレンドとして
注目を集めているのが、この商品だ。


これまでもペットロボットは数多く発売されてきたが、
今までのものとどこが違うのか。ちなみに、
このおもちゃは、希少動物保護を子どもたちが
考えるきっかけ作りにもなっているという。


今回は「Fingerlings」の特徴と
爆発的なヒットのきっかけを現地ママ目線でレポートする。


■商品・プロモーションの概要 

○個性が光るペットロボット「Fingerlings」


「Fingerlins」とは、手のひらサイズのサルのペットロボット。
頭を撫でるとスイッチが入り、子どもの反応に対して、
体を動かしたり、キスをしたり、オナラをしたりと
約40種類以上の動きをする。


100グラムと軽くて小さいので、クルンと曲がったしっぽを
指にひっかけて遊んだり、手のひらの上で寝かしつけたりと
持ち運びも自由自在。


全6種類でFinn、Mia、Zoe、Boris、Bella、Sophieと
名前がついていて、色によって反応がそれぞれ違う。
ペットロボットであっても個性があるのだ。


通常のペットロボットは1体あたり
約30ドル〜40ドルと決して安い買い物ではないが、
「Fingerlings」は1体あたり、15~19ドルと
ペットロボットにしては低価格なので、
2匹、3匹と複数購入につなげていけるのも
ヒットのポイントである。


〇気になるヒットのきっかけとは?


アメリカでは、夏休みが終わって新学期に入るころ、
おもちゃメーカーが新作を続々と発表する。


それに合わせてAmazonやWalmart、Toys"R"Usなどは
「ホリデーリスト」なるものを発表する。


これは、ホリデーシーズン(クリスマス)に向けた
子どもたちにオススメのおもちゃのリストである。


親たちは、これを参考にクリスマスのプレゼントを
選ぶわけだが、「FingerLings」は、このホリデーリストでも
上位にランキングされ、人気のママブロガーたちにも
SNSなどで多く取り上げられた。


そのため、販売開始前から話題となり、
売り切れ店が続出するほどとなった。
買えないとなるとより欲しくなるのが人間の心理なのだろう。
ネット上のレビューでも、「子どものために(孫のために)
どこでなら購入できるのか」という質問が多く飛び交っている。


〇全米ヒットの秘策!希少動物保護という「社会貢献」キーワード


「Fingerlings」のモデルとなったのは、
南アメリカ西部アマゾン流域の熱帯雨林に生息する
希少動物ピグミーマーモセット(Cebuella pygmaea)という
世界最小クラスの猿である。


成長しても手のひらサイズの小さな体は
とても可愛らしくペットとして密猟されているそうだ。


「Fingerlings」販売しているWowWeeは、
違法に取引される動物たちを救うため、
Wildaidという動物保護の非営利団体に対して、
販売された「Fingerlings」1体ごとに1ドルを寄付している。


アメリカでは、メーカーによる社会貢献やチャリティが盛んだ。
おもちゃメーカー各社も、児童養護施設に無償で
おもちゃを提供したり、食品メーカーとタイアップして
おもちゃを作り、売上の1%を子どもの栄養摂取率を
高めるNGO活動に寄付したりと、
ただおもちゃを販売するのではなく、社会貢献も
ヒットのキーワードになっている。



参照URL:
「Fingerlings」公式サイト
https://fingerlings.wowwee.com/fingerlingsfriday/


「Fingerlings」に関するアマゾンレビュー
https://www.amazon.com/dp/B01N16GJG0/ref=twister_B0747Y3YL4?_encoding=UTF8&psc=1


その他関連記事
「Get Ready To Go Bananas Over WowWee's Newest Toy: Fingerlings™ Baby Monkeys - Now In Stores!」
http://www.prnewswire.com/news-releases/english-releases/get-ready-to-go-bananas-over-wowwees-newest-toy-fingerlings-baby-monkeys---now-in-stores-300503130.html


「New Toy Craze Is Launching Today! Introducing Fingerlings (Win All 6! $90 value)」
http://celebritybabytrends.com/fingerlings-baby-monkeys-are-the-must-have-toy-this-fall-win-all-6


「Fingerlings Are Monkey Friends You Wear On Your Fingers」
http://www.thetoyinsider.com/fingerlings-toy-review/


■支持されている背景・理由

〇最新テクノロジー+α(社会貢献・チャリティ)


まず、以前のペットロボットに比べ、格段にリアルに再現されているうえに、
多種多様な動きが子どもたちを魅了する。その動きはキャラクターの
色によって異なる。さらに、ペットロボット同士の交流により、
新たな反応を引き起こすこともできる。


価格も手ごろだ。1体あたり15~20ドルと抑えられており、
つい、2つ、3つと全色そろえたくなる子どもたちの収集心も
きっちりとらえている。


さらに、最新テクノロジーといえど、触れたり、
こちらの反応に合わせてペットが動くため、
スマート・トイでありながらもコミュニケーションの大切さや、
ごっこ遊びなどの創造性の要素も大切にしている。


加えて、おもちゃを通して希少動物について学ぶ
きっかけとなったり、チャリティとして社会貢献に参加できることも
ヒットの重要な要素となっていると考えられる。

■アメリカのママ&キッズの心をくすぐる3つのポイント

1.ロボットなのにとにかく安い!

たいていのロボットはおもちゃであっても高単価となりがちだ。
しかし、「Fingerlings」は1体あたり15~20ドルであり、
親たちも気軽に手を伸ばせる価格である。


2.持ち運びも簡単!かわいい40種類の動きで子どもを魅了
本体が100グラムと軽く、簡単に持ち運びができることも
ポイントだ。ちょっとしたお出かけにも連れていける
かわいいペットとの接触ポイントが増えれば増えるほど、
子どもたちの心を惹きつける。


3.テクノロジー+社会貢献
せっかくおもちゃを買うなら、何らか社会貢献に
つながるものを、と思うのがミレニアル世代を
中心としたアメリカの消費の傾向。
「Fingerlings」はこの要素をきちんと網羅している。

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