GMRI
Produced by Global Stage Inc.
海外在住女性を活用した企業向けマーケティングサービス Marketing service for companies cooperating with women living abroad

  • フランス

海外プロモーション

2018.02.16

グルメ・料理 Gourmet and cooking

海外プロモーション


vol.112:【フランス離乳食事情】フランス初!オーガニック&グルテンフリーの冷凍離乳食

【フランス離乳食事情】フランス初!オーガニック&グルテンフリーの冷凍離乳食


働き盛りの子育て世代は何かと忙しい。
でも愛する我が子の食事は疎かにできないし、
安全なものを食べてもらいたい。


これは国を問わず子育て世代に共通する悩みであるが、
そのような親心をしっかり掴んでいる会社がフランスにある。


冷凍離乳食専門の「ヨージ(Yooji)」の商品は、
メインとなる魚や肉が4種類、付け合せに至っては15種類と、
組み合わせ自在なラインナップ。


その全てが無添加、無着色、防腐剤なしの
オーガニックでグルテンフリーな上、
価格が5ユーロ以内に抑えられている。
この理想的なビジネスモデルは、
いかにして出来上がったのだろうか。

■商品・プロモーションの概要

〇社名はなんと日本語!スタートアップが始めた革命的なベビーフード「ヨージ」


ダノン・マニフェスト・ベンチャーからの
400万ユーロ(約5億4562万円)をはじめ、
政府やフランス投資銀行(BPI)、
地元アキテーヌ地域圏からの投資を受けながら
成長してきたオーガニック・ベビーフードメーカー「ヨージ(Yooji)」。


2012年にフランス南西部を拠点に6人で起業し、
現在およそ40人の社員を抱える同社は、
ベビーフード業界の革命児とも言えるスタートアップ企業である。


国産有機栽培の農家や水・畜産業者から食材を仕入れ、
仏国内で調理された添加物フリーの離乳食。
10-20gの使い切りやすいサイズにパッケージも
個別包装されておらず簡素で、
瓶入り離乳食に比べ大量のゴミを出す必要もない。


ありそうでなかった同社の商品は、
大型スーパー他、フランス国内のおよそ600店舗で扱われ、
3億5000万ユーロ(約477億4175万円)ともいわれる
フランスのベビーフード市場で立派に戦っている。


ところでこのちょっと変わった社名、
日本語のように聞こえるのだが、それもそのはず。
フランス農林水産省のサイトには
「Yoojiの社名は日本語のbébé(赤ちゃん=つまり幼児)に由来」
との説明が記載されている。
ここでは日本語表記を「ヨージ(幼児)」としているが、
フランス人が発音すると「ユージ」に近い音になる。



〇専用の冷凍棚にこだわり、経営戦略は日本でも有名なあの会社がモデル


フランス初の冷凍離乳食を手掛けるヨージは、
売り方においても他社の製品とは一線を画している。


同社の商品は通常の冷凍食品コーナーに置かれず、
専用の冷凍棚をベビーフード売り場に設けているのだ。
そのため、大量の冷凍ピザやアイスクリームなどに埋もれることなく、
準備の手軽な離乳食を探しているパパママの目に留まりやすくなっている。


さらにはデジタルパッケージの利用で時間短縮とコスト減を実現。
ブランド立ち上げの前には、
SNSで対象となる両親像を細かくリサーチしたそうだ。


創設者のひとりであるフレデリック・ヴォントル氏によると、
高品質なサブレと親しみやすいパッケージで知られる
「ミシェル&オーギュスタン」がビジネスモデルだという。


確かにどちらもエリート校出身の仲間同士が立ち上げた会社で、
販売戦略が綿密だ。
ヴォントル氏自身も経営大学院(HEC)出身の元銀行員で、4児のパパである。
父親として「こんな製品があったらいいな」と思い描いていたことを形にし、
同じ思いを抱える若い親達に届けているのだ。


立ち上げ当初は3店舗のスーパーから販売を開始したヨージの商品は、
前記のとおり600店舗にまで広がり、
オンラインショップや冷凍食品宅配サービス会社でも扱われている。


また、ベルギーやルクセンブルグなど
欧州他国のオーガニック食品市場への輸出、
保育園やホテル、ヴァカンス村への売り込みも忘れていない。



参考URL:
http://www.yooji.fr/

http://agriculture.gouv.fr/yooji-du-bio-et-du-surgeles-pour-les-bebes

http://www.sudouest.fr/2016/11/02/yooji-le-surgele-bio-pour-bebes-qui-monte-en-puissance-2554404-2780.php

https://startup.info/fr/yooji/

http://www.e-marketing.fr/Thematique/agences-1089/Breves/Yooji-sera-elle-Michel-Augustin-bebes-182298.htm#XgDPmRzTBECxVzPV.97




■支持されている背景・理由

〇フランスの忙しい共働き家庭の強い味方!赤ちゃんと環境に優しい時短ベビーフード



フランスでは共働きがスタンダード。
生後間もない頃から外に預けられて親と離れて過ごす子どもが多い中、
買い物や台所仕事に追われる時間をなるべく減らし、
少しでも長く子どもといる時間を作ろうと考えるフランスの親たちのニーズにぴったり合致。


メインと付け合せの組み合わせが何通りも可能で、
マンネリ化を避けることができるうえに、
子どもの味覚もきちんと育てられる。
さらに、ゴミを最小限に減らせる点も大きい。

■フランス人ママの心をくすぐる3つのポイント

1. 一食分が個別に冷凍されており、瓶詰め商品と比較してごみ処理も楽!
10-20gの使い切りやすいサイズにパッケージも簡素で、
瓶入り離乳食に比べ大量のゴミを出す必要もない。


2. 簡単に解凍できるので、忙しい共働き家庭で重宝。

湯せんや電子レンジで簡単に解凍できるため、
台所仕事に追われる時間をなるべく減らし、
少しでも長く子どもといる時間を作ろうと考える
フランスの親たちのニーズにぴったり合致。


3. オーガニックでありながら、冷凍で長期保存ができる。
全てが無添加、無着色、防腐剤なしの
オーガニックでグルテンフリー。
冷凍だから長期保存が可能なのも魅力。

────────────────────────────────────

内容のさらなるブラッシュアップのため、多くの方の感想もお待ちしています(^_^)
テーマリクエスト(○○国の○○を知りたいなど)も受け付けております。

※ご感想・ご意見・リクエストはこちらまで

 ⇒ info@gl-stage.com


────────────────────────────────────

海外から届いた、超リアルなママたちの最新生活情報はいかがでしたか?


グローバルママ研究所では、限定情報満載で、
世界中のママの生活実態レポートをリアルタイム配信しています。

海外ママの心をつかむ商品やサービスとは?
そのマーケティング手法から学べることとは?

グローバルママ研究所で見つけてみませんか。

なお、各種お問い合わせ/ご登録の方法は以下をご覧ください。

────────────────────────────────────
■GMRI各種お問い合わせ窓口のご案内
────────────────────────────────────

グローバルママ研究所では、各種お問い合わせ窓口をご用意しております。
法人と個人でそれぞれで窓口が異なりますので、ご留意ください。



●グローバルママ研究所への法人様からのお問い合わせ(調査・プロモーション・記事制作等)
http://gm-ri.com/contact
※右側の青いバナーよりお問い合わせください。

●GMRIへのプレスリリース投稿窓口
http://gm-ri.com/contact
※新商品、新サービス開始等のプレスリリースはこちらへ。


  • facebook
  • twitter
  • LINE