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  • ミャンマー

海外トレンド

2018.07.23

健康・美容 Health and Beauty

海外トレンド


vol.130:【ミャンマーコスメ事情】 日本の「カワイイ」が拡大中?! ミャンマーの流行コスメとは?

【ミャンマーコスメ事情】 日本の「カワイイ」が拡大中?! ミャンマーの流行コスメとは?


労働者の最低賃金が毎年値上げされるなど、
国の経済成長にますます拍車のかかるミャンマー。


収入にゆとりが出てくると
化粧品などでおしゃれを楽しむ女性が
増えてくるのが世の常だ。


現在、ミャンマーの女性たちの間で
じわじわと人気を集めているのが、
日本ではプチプラコスメとして有名な
「キャンメイク」。


ミャンマーにおける販売戦略では、
日本のパッケージやモデルをそのまま使い、
ミャンマー人女性の憧れである
日本の「カワイイ」をテーマに
ブランディングし、勝負をかけている。

■商品・プロモーションの概要

〇変わりつつあるミャンマーの化粧品事情

数年前まで、ミャンマーで女性が化粧を
すること自体が、経済的な余裕のある
富裕層にしかできない一種の贅沢品だった。


しかし、近年では国内の経済が発展し、
安定した収入を得られる国民が増加。
さらに、テレビやインターネットなどの
影響で海外のファッションや化粧を
真似する人が増えてきている。


最近では、日本や韓国への関心や人気が
特に高く、従来好まれていた
濃いメイクからナチュラルメイクへと
流行が移り変わっているようだ。


〇日本へ留学したミャンマー人女性が日本の「カワイイ」にベタ惚れ!

日常的に化粧をする女性が
増えてきたミャンマー。


ショッピングモールを見てみると、日本の
「キャンメイク」はヤンゴン市内だけでも
すでに数店舗もお店を構えている。


ミャンマーで「キャンメイク」の販売代理を
行なっているのがミャンマーの現地法人である
シャイニー&ビューティー。


代表を務めるニラタイさんは日本留学中に、
肌ノリの良いチークや、自然な色合いの
口紅などに出会い、低価格で高品質な
「キャンメイク」の魅力に虜になったという。


ミャンマーでその良さを広めたいと、
キャンメイクの生産会社である
株式会社井田ラボラトリーズと1年に渡り交渉。
ミャンマー国内での販売にこぎつけた。


現在は、ミャンマー国内に続々と店舗を拡大。
日本の「カワイイ」を広めている。


参考URL
「CAN MAKE Myanmar」
https://www.facebook.com/canmake.mm/

■支持されている背景・理由

〇日本の「カワイイ」が手に入るプチ高級なコスメ

ミャンマーの「キャンメイク」は、
安定した収入のある人々が買い物をする
大型ショッピングモールに店舗を構えている。


なんでも品質が高いと評判の日本製品。
化粧品も、高品質で効能が高いとして
ミャンマー人女性にとって憧れの存在だ。


そんな日本への憧れを持つ20~30代の
収入のある女性を中心に人気を博している。
日本ではプチプラとして知られる
キャンメイクだが、ミャンマーでは、
現地企業が販売する格安コスメの2倍以上の価格。


ミャンマー人にとって高級コスメに分類される
ものの、他の商品にはない日本の「カワイイ」を
つくることができる唯一の商品として
定着しつつある。

■ミャンマー人女性にうける3つのポイント

1.憧れの「カワイイ」に近づける唯一の化粧品
ミャンマーはもともと親日国であり、
それに加えて日本製品は品質が高いと評判だ。

日本の「カワイイ」はテレビ番組も
たびたび特集を組まれるほど人気がある。
この日本の「カワイイ」を全面的にPRし、
唯一のステータスを持っているのが
キャンメイクなのだ。


2.ミャンマー人女性の手に届くプチ高級ブランド
近年では国内の経済も発展し、女性も
安定した収入を得られるようになったことで、
美にお金をかける人が増加した。
キャンメイクは、少々高くても良いものを
使いたいという女性の要望と合致した。


3.流行のナチュラルなスタイルの化粧に
ミャンマーでは、テレビやインターネットの
影響から、海外のファッションや化粧を
真似する人が増えている。
特に日本や韓国の人気は高く、
日本人や韓国人のような濃すぎない
ナチュラルメイクへと流行が移り変わっている。


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