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海外トレンド

2019.10.25

暮らし Life

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vol.151:メーガン妃も愛用!ペットボトルから作るおしゃれな靴「ロシーズ(Rothy’s)」

メーガン妃も愛用!ペットボトルから作るおしゃれな靴「ロシーズ(Rothy’s)」


○見た目・機能性・社会貢献を兼ね備えたミラクルシューズ

サンフランシスコ発信のユニークな靴が女性たちの間で話題沸騰中だ。

「おしゃれで履きやすのに疲れない!」
通勤にも普段使いにもフォーマルなシーンでも使えて、
1日中歩き回っても疲れない。
この魔法のようなフラットシューズは、
捨てられたペットボトルからできている。


口コミとSNSで熱狂的なファンを増やし、
英国王室のメーガン妃が妊娠中に愛用する姿がメディアでも
話題になったことで、一躍世界的な注目を浴びた。


環境に優しいだけでなく、はき心地がよくスタイリッシュ、
機能性とファッション性の両方を兼ね備え、
女性たちの「あったらいいな」を叶えた「ロシーズ(Rothy’s)」
製造・EC販売するのはサンフランシスコ発のスタートアップだ。

○徹底した環境への配慮

ロシーズの靴の原料となるペットボトルは世界中で
1分毎に100万個が売られ、そのうち91%は再利用されていない。


ここに着目した2人の起業家が2012年に創業。
開発に4年の歳月をかけ
「プラスチックボトルをおしゃれな靴に
トランスフォームする」
という前代未聞のアイデアを形にした。


2016年のサービス開始以来、口コミであっという間に人気が広まり、
一時は生産が追いつかないほどに。
今やテレビCMまでも流すようになった。
昨年は100万足、140億円を売上げ、投資家たちからも
熱い視線が注がれる注目のスタートアップ企業だ。


ペットボトルをリサイクルして作られる再生樹脂を伸ばし、
柔らかい繊維にしたものを靴の原材料に使う。
靴底ゴム、中敷のインソールも再利用可能素材、
接着剤も環境に配慮した素材を使うというこだわりで、
もちろん使用後のシューズもリサイクルできる。


製造過程や配送も環境への配慮を徹底している。
自社工場を中国に持ち、
最新のコンピューター・プログラミングを駆使して
立体的な靴の形に編み上げていく独自の製法で作られている。
裁断の必要がないので、縫い目がなく
生産過程で無駄なゴミが出ない仕組みだ。


靴を入れるボックスも頑丈な作りにし、
梱包不要でそのまま配送できる。
トレードマークの青いリボンももちろん再生素材だ。

製造から配送までゴミを出さない、
「ゼロ・ウェイスト」ポリシーが一貫されている。

○履き心地の良さとファッション性を両立

ロシーズの人気の秘密は 環境に優しいだけでない。
快適な履き心地とファッショナブルなデザインの両面を
持ち合わせている要因が大きいだろう。


通勤用のスニーカーからオフィスに着いたら
ヒールに履き替える必要がなくなっただけでも
女性たちにとっては嬉しい。
外回りで歩き回っても疲れず、
クライアントとの打ち合わせにも
ディナーにもしっくりなじんでくれる。


ニット素材独特の抜群の通気性で素足で履けるのも
アメリカ人女性にウケるポイントだろう。
汚れたら型崩れを心配せずに洗濯機で洗える上、
軽いので出張や旅行に携帯するにも便利だ。
ドライビングシューズや室内履きとしても使える。


さらにポイントやローファー、スニーカーなど
デザイン展開も充実。ビジネス用にもカジュアルにも合う
多様なスタイルが選べるのも魅力で、
様々な色の糸が編み込まれ、複雑で美しい色合いを
表現できるのも立体的に編み込まれた
3Dニットシューズならではだ。
筆者も含め、周りには2足目、3足目と
リピート購入する人が多いのも
ロシーズにはまった女性たちの特徴だ。


1足150ドル前後と、安価ではないが
手が届く範囲の価格設定。友達紹介で双方20%オフ、
教員特別割り引きなど、女性間の口コミとSNSで
拡散させるマーケティング戦略で
着実にリピーターを増やしている。


サンフランシスコの小さな本店前には、
靴の試着を希望する女性たちでいつも行列が出来ているが、
この秋、ニューヨークやロサンゼルスなどに
新規5店舗をオープンすると発表。
ビジネスは急拡大している。


【参考URL】
公式サイト
https://rothys.com/

本文中データ(ペットボトル廃棄量)
https://rothys.com/sustainability

How Rothy's Is Redefining Sustainable Shoe Production | Forbes
https://youtu.be/vwFqotLdti4

Next Billion-Dollar Startups: Rothy's Makes This Year's 'It' Shoe. But Can It Keep Growing Amid A Flood Of Copy Cats—And A Founder's Departure?
https://www.forbes.com/sites/amyfeldman/2019/07/16/rothys-shoes/#45ab478079d5
 


○まとめ

1. 履き心地のよさ、使いやすさ
働く女性や育児中のママたちの靴選びは、
楽で履き心地が良いのが最重要ポイント。
素足でも快適、洗濯機で気軽に洗えて便利、
普段にも通勤にも旅行にも使える。


2. おしゃれなデザイン・色展開
野暮ったくなりがちなフラットシューズの
イメージを払拭し、エレガントでファッショナブルな
アイコンに変えた。シーンによって選べるデザインや
豊富な色展開で、購買意欲をかきたてる。


3. サスティナビリティに共感
原料から製造、配送、使用後の行き先まで
一貫して環境に配慮する徹底ぶり。
お気に入りの靴を買うことが、
社会貢献にもつながるメリットを感じる女性が多数。
サスティナビリティに共感するファンを世界中に増やしている。

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